Мениджмънт на събитие

Мениджмънт на събитие
І.
И
НТЕРГИРАНИ МАРКЕТИНГОВИ КОМУНИКАЦИИ

Лекцията, посветена на
ІІ. ИНТЕРГИРАНИ МАРКЕТИНГОВИ КОМУНИКАЦ
ИИ

Лекцията, посветен
а на интегрираните маркетингови

комуникаци
и
, включв
а
акценти като:
основни проблеми и концепция;
ЛЛе
к
ц
ККъм организационнит
е

спа
д
ат:
необходимостта от по-висока ефек
тивност (в стремежа към по-големи приходи);
нужда от понеобх
одимостта от по-висока
ефективност (в стремежа към по
-
големи при
х
оди);
н
у
жда от по-детайлна отчетност;
необходимост от пром
я
н
нуждите на целевите п
у
б
лик
и
- повече и по-разнообразна информаци
я;
информационно изобилие и хаос;
конкурентните действия и
необходимостта от разг
раничаване на марката;
преход
о
т маркетин
г
, базира
н
на транзакции към маркетинг, базиран на отношения;

ППоради голямото зна
ч
е
ние

на комуникациите за изграждането и за
щитата на марките комуникационният микс