Стратегическо планиране и Процес на управление на маркетинга

Стратегическо
планиране
и
Процес на управление на
маркетинга

Лекционната тема “Стратегическо планиране и
процес на управление на маркетинга” има за цел:
➢да представи основните понятия, описващи процеса
на управление на маркетинга
➢да изясни целите на стратегическо и маркетингово
планирания
➢да разкрие факторите на ситуационен анализ
➢да предложи за дискусия въпроса за съставяне на
маркетингов план

Ключови думи: процес на управление на маркетинга, стратегическо
планиране, маркетингово планиране, ситуационен анализ, маркетингова
информационна система

Какво е Маркетинг?
“...намиране на начините за получаване
на печалба посредством удовлетворяване
на нуждите на потребителските групи.”

●Маркетинг като философия

●Маркетинг като управленска функция

Въведение. Основните понятия
Потребност - състояние на осъзната липса на някакво
основно удовлетворение.
Желание - нужда за специфично удовлетворяване на
тези по-дълбоки потребности.
Търсене - желание за определени продукти подкрепено
от възможност и намерение за купуването им.
Продукт - всичко, което може да се предложи за
задоволяване на потребност или желание.

Въведение. Основните понятия
Сделка - търговия на стойности между две
договарящи се страни.
Размяна - акт на получаване на желания продукт
от някого, чрез предлагане на нещо друго в замяна.
Пазар - всички потенциални клиенти, имащи
определена потребност или желание, и които искат
и са в състояние да осъществят размяна с цел да
задоволят тази потребност или желание.

Процес на
стратегическото планиране
Вътрешна
Конкурентна
Икономическа
Социална