Въведение в агромаркетинга

Въпрос 1

Въведение в агромаркети

ВВъведение в агромаркетинга (А.М)

Обхват и структура

Съществуват редица специфични особености на земеделското производство и пром
ООбхват и структура

Съществуват редица специфични особености на земеделско
ССъществуват редица специфични особено
сти на земеделското произво
д
ство и п
р
ом
ишлеността, преработваща з
емедел
с
к
ите продукти, които
са породили възникването на цяла група специализирани икономически дисциплини – аграрна икономика, аграрен мениджмънт, развитие на селските райони, аграрна политика и др. Една от тези специфични икономически дисциплини е и агромаркетингът. Обикновено маркетингът (бизнес маркетинг, общ маркетинг) е конкретна сфера и специфична система за организиране на дейността на фирмите, насо
чена към решаване на проблемите на реализация на продукцията й на микроикономическо равнище чрез изучаване на потребителското търсене и приспособяване на производството към него.
Абсолютна предпоставка за прилагане на маркетингови техники е наличието на достатъчно мощни стопански единици, които имат достатъ
ч
но ресурси да използват маркетинга, както и тези фирми да произвеждат достатъчно диференцирани продукти, които да се различават един от друг и да се позиционират по различен начин в съзнанието на потребителите, независимо че задоволяват еднаква потребност.
За аграрния сектор тези 2 необходими условия не са изпълнени.Във всички страни по света земеделските продукти се произвеждат от огромен брой дребни земеделски производители.
В България се счита, че има между 200 – 300 хил. земеделски производители, от които 3000 едри. Като регистрирани за субсидии са около 70 000. Дори едрите земеделските производители нямат маркетингови техники.
Втората основна причина за възникване на агромаркетинга е, че земеделските продукти са суровини, с ма
лка добавена стойност и не
д
и
ференцирани помежду си (неразлични). Затова обикновено преработ
ватели и търговци купуват тези продукти, за които