Лекции - Процес и системи за вземане на решение.

Процес и системи за
вземане на решение.
Процес на маркетинговото изследване – цел,
план, изпълнение, обработка на резултати,
подготовка на изследователския отчет.
Ограничения на процеса.

Лекционната тема “Процес и системи за вземане на
решение” има за цел:
➢да изясни целите и ролята маркетингово изследване
➢да анализира възможните методи за събиране на
информация
➢да се предложи за дискусия въпроса за
ограниченията на процеса на маркетинговите
изследвания

Ключови думи: маркетингови изследвания, първични данни, вторични
данни, обработка и анализ, изследователския отчет.

Роля на маркетинговите изследвания
Изследвания на специфични проблеми и
възможности:

●Пазарни проучвания
●Тест за предпочитания към определен продукт
●Прогнози за продажбите в даден регион
●Проучване на рекламна ефективност
Процес и системи за вземане на решение.

Цел на изследването
План на изследването
Изпълнение на изследв.
Обработка на данните
Подготовка на изсл. отчет
Процес на маркетингово изследване
Процес и системи за вземане на решение.
Целите на изследването
План за изследването
Събиране на информация
Обработка на данните
Подготовка на изслед. отчет
Purpose
Plan
Performance
Processing
Preparation

Цел на изследването
На този етап мениджърите съгласуват:

●ситуацията с проблема да бъде изследвана

●характер на проблема

●въпросите, които ще се разглеждат
Процес на маркетингово изследване

Методите за събиране
на информация
Методите за събиране на
вторична информация
Изучаване на нормативните,
периодични, статистически
източници
Търсене на информацията в