Административна структура и комуникационна мрежа на Кока Кола

УНИВЕРСИТЕТ ЗА НАЦИОНАЛНО И СВЕТОВНО
СТОПАНСТВО
Административна структура и комуникационна

мрежа на
Изготвил: Проверил:
Радостина Руменова Ризова Гл.ас. Г.Шереметов
Фак.номер:28120361
Кристина Илиева Манолева
Фак.номер:28120342

София,2009
2

Съдържание:
1.Кратка история........................................................................................стр.3
2.Кока Кола по света..................................................................................стр.5
3.Продукти..................................................................................................стр.7
4. Маркетингова политика на Кока-Кола ................................................стр.12
5.Рекламна политика ...............................................................................стр.15
6. Оперативен директор - Мухтар Кент.................................................стр.16
7. Служители в Coca-Cola........................................................................стр.17
8. Мърчандайзингът в Coca Cola…………………………………………...стр.20
9.Няколко заключителни думи за Coca Cola……………………………... стр.21
3

Кратка история за марката „Кока-Кола”
Историята на Кока-Кола е разказ, който започва преди повече от столетие
в един заден двор, на няколко преки от мястото, където сега се намира
главната сграда на The Coca-Cola Company. Кока-Кола се е родила в Атланта,
Джоржия, на 8-ми май 1886. Фармацевтът д-р Джон Стид Пембертън забъркал
в своя трикрак меден казан ароматен сироп с цвят на карамел и занесъл шише
от своята формула в "аптеката на Якоб" - най-голямата аптека в Атланта. На
същият ден новият продукт направил своя дебют като газирана напитка,
струваща 5 цента чашата. Когато газираната вода е била смесена с новият
сироп, е създадена историята на освежаването!
Смятайки, че "двете К-та ще изглеждат добре в рекламите", книжарят и
съдружник на д-р Пембертън, Франк М. Робинсън предложил името и начинът
на изписване на известната марка с уникален шрифт.
Скоро обикновена табела от мушама, гласяща „Пийте Кока-Кола”