ДИАГНОСТИКА НА МАРКЕТИНГОВИ РЕШЕНИЯ

СТОПАНСКА АКАДЕМИЯ „Д. А. ЦЕНОВ”

КУРСОВО ЗАДАНИЕ ПО ДИСЦИПЛИНАТА

“ДИАГНОСТИКА НА МАРКЕТИНГОВИ РЕШЕНИЯ”

В плановете на вашата фирма е залегнала промяна в продуктовата програма, която е свързана с пускане на пазара, на нов продукт. Целта на иновацията е повишаване на пазарния дял и/или оптимизиране на разходите за производство. С оценката на проекта е натоварена група, под ваше ръководство, която трябва да представи оптимален вариант за инвестиране. За вземане на решение е необходима икономическа обосновка в следните направления.

1. Оценка на промените във финансовото състояние след иновацията.

2. Минимални прагове на продажби (контролни точки).

3. Икономическа целесъобразност на инвестицията (измерена със стандартни критерии за оценка на инвестиционни проекти).

Решение на курсовото задание по дисциплината “ДИАГНОСТИКА НА МАРКЕТИНГОВИ РЕШЕНИЯ”
Първо трябва да определим „Отчета за приходите и разходите” на базисната производствена дейност, без включената инвестиция към производствения процес на фирмата.

Начин на изчисляване на данните в ОПР:
1.Нетни приходи=бр. на продукцията x ед. цена на изделие
2.FC(постоянни разходи) и VC(променливи разходи) – данните са по условие
3.Принос=Нетните приходи – Общи VC
4.EBIT(Финансов резултат преди лихви и данъци)=Принос – Общо FC
5.EBT(Финансов резултат преди данъци)=EBIT - Лихви
6.EAT(Финансов резултат след данъци - Чиста печалба)=EBT - Данъци
7.Неразпределена печалба=ЕАТ - Дивиденти
8. Чиста рентабилност=ЕАТ/Нетни приходи
При изчисленията на казуса ще намерим контролните точки.

Изчисленията са следните:
Принос=VC/продажбите=14,05
Цена-приноса=10,95
Оперативна контролна точка= посточнните разходи разделена на приноса
Финансова контролна точка=лихви+ДПА/1-d
Обща контролна точка=FC+лихви+ДПА/1-d
DOL=принoса/EBIT=1,45
DFL=EBIT/EBIT-лихви-ДПА/1-d
DTL=DOL-DFL

Вариант 1
При всеки от вариантите на продуктовият микс трябва да се изчислят „Чистите инвестиционни разходи” с цел определянето на икономическата целесъобразност на инвестицията. За изпълнението на тази цел съм приложила следната таблица от изчисления.

Изчислителни действия:
1.Разходи за придобиване – по условие
2.Доставка и монтаж – по условие
3.Промени в