ДИСТРИБУЦИОННА ПОЛИТИКА - учебник

ДИСТРИБУЦИОННАПОЛИТИКА
1.Маркетинговахарактеристиканадистрибуционния
микс
1.1.Същностнадистрибуционниямикс
1.1.1.Понятиеиобхватнадистрибуционниямикс
Маркетинговатадистрибуцияобхващаорганизациятаи
дей¬ноститепоразпределението(придвижванетоипродажбите)
напро¬дук¬титеотпроизводителитедокупувачитеикрайните
потре¬би¬тели.Обектнадистрибуциятасаразличнитепродукти,
насоченикъмзадо¬во¬ляваненануждитенапотребителите.
Извършванетонадистрибу¬цион¬нитедейностисъобразно
дефиниранитемаркетинговицелиизадачиипригажданетоим
къмконкретнитеусловиянаразпределениедаваобликана
провежданатадистрибуционнаполитика.Аоснов¬ни¬те
съображения,коитосеотчитатприпровежданенаразличните
дис¬три¬бу¬ционнидейностисеформулираткатосъответни
дистрибуцион¬нистратегии.
Дистрибуциятасеосъществявавсфератанастоковото
обръ¬щение.Тукпродуктитесаподложенинаразлични
дейностипотяхно¬тоикономическоразпределениеи
физическопреместване.Икономи¬чес¬которазпределениена
продуктитесесвеждадоурежданенасделкичрезразлични

форминапокупко-продажба.Реалнопринегосесменя
собствеността-срещузаплащаненаопределенасумана
прода¬ва¬чи¬те,купувачитепридобиватсобственоствърху
продуктите,апродава¬чи¬теязагубват.Афизическото
преместванеобхващасдел¬китепопо¬водтранспортирането,
складирането,запасяванетоипр.опе¬ра¬цииспродуктите.
Тезиоперациинезасягатсобствеността.Обектнасдел¬ките
туксапроцеситенапреместваненапродуктитев
простран¬ство¬то,формираненаколичествениналичностиот
тях(запаси),запазване(съхраняване)впроцесана
преместванетоизапасяванетоидруги.
Усилиятанаорганизациятавзначителнастепенсе
пре¬допре¬делятотсъстояниетонапазара,накойтосе
продаватсъответ¬нитепродуктииотначина,покойтосестига
дотозипазар.Затовамаркетинговатадистрибуциятрябвадасе
извършитака,чедасеосигуристоковотодвижениепо