Етапи за разработване на нови продукти

Великотърновски университет
„Св. Св. Кирил и Методий“
Стопански факултет

Реферат на тема :
Етапи за разработване на нови продукти

Велико Търново
2016г.

Увод
Организациите и предприятията все повече осъзнават необходимостта от разработване на нови стоки и услуги и свързаните с това изгоди. Срокът на живот на сега съществуващите стоки се съкращава и те трябва да се заменят с нови.
Но новата стока може да претърпи и неуспех. Рискът, свързан с новаторството, е голям, но толкова големи са и свързаните с него материални изгоди. Залог за успешна новаторска дейност е създаването на добра организационна структура за работа с идеи за нови стоки провеждането на сериозни изследвания и приемането на обосновани решения на всеки етап от създаването на нови продукти.
Развитието на успешен продукт може понякога да е късмет, но в повечето случаи успяват продукти, които наистина посрещат някакви нужди и имат значителни разлики от конкурентните продукти.
Разработването на нови продукти е необходимо условие за оцеляването на фирмите в съвременните условия. Причините за това са следните: потребностите се развиват и ако фирмата не отговори на променящите се потребности, няма да намери пазар за морално остарелите си стоки, няма да поддържа добър имидж сред клиентите си и обществеността, няма да има добри финансови резултати.
В маркетинга под нова стока се разбира не само стоката, която за първи път се произвежда и появява на пазара. В понятието нoва стока се включва и всяко сериозно изменение във формата, съдържанието и/или опаковката на стоките, което има значение за потребителите. Затова към нови стоки се отнасят:
Стоки, които за първи път се появяват на пазара;
Като нова стока в маркетинга се разглеждат и онези стоки, които явно се различават от появили се вече на пазара – например с появата си замразените храни са били нова стока;
Нови са стоките и с променени опаковки, ако обаче нова опаковка предполага и нов начин на използване на продукта;

От казаното по-горе следва, че критерий една стока да се счита за нова е отношението на потребителите.
Решенията на висшето ръководство за лансирането на нови продукти предполагат да се предвидят специфични организационна структура и отговорности, които да улесняват управлението и координацията на цялостния процес на иновация. Могат да бъдат разгледани много начини на организация. От множеството големи фирми са създадени функции на