Комуникационни инструменти и рекламни форми в интернет

1
Курс “Маркетинг с интерактивни медии”
Катедра “Маркетинг”
СА “Д. А. Ценов”– Свищов
Съставил: Гл. ас. д-р Радослав Йорданов
Тема 4.Комуникационни инструменти и рекламни формив
интернет
За целите на комуникационната политика рекламодателите могат да използват някои от
следните онлайн-рекламни форми:
1.Банери
Банерът е графичен обект, който се помества вWeb-страница илиe-mail с рекламна цел.
Размерът му се определя в пиксели
1
.Банерът е аналог на рекламното каре в печатните медии или
на билбордовете,но притежава следните предимства:
?хипервръзка към страницата на клиента;
?анимираност;
?по-голяма атрактивност;
?цветова неограниченост;
?развитие във времето и др.
Ефективността на банера се влияе от същите фактори, като печатната реклама
(билбордовете)–разположение, големина, цветност, честота на показване и периодичност.
Банерът може да съдържа ограничен обем информация. Използват се предимно кратки послания и
се акцентира на добрия дизайн. Обикновено банерите съдържат линк, който препраща към сайт на
рекламодателя (корпоративен, продуктов, промо-сайт или др.).Целта на банера е да привлече
вниманието на посетителите на сайта, да им предаде рекламното послание, да провокира
определено действие (кликване, участие в игра, регистриране, участие в анкета, покупка или др.).
Класифицирането на банерите може да стане на базата на различни критерии:
?Според големината:
?-банер;
?-бутон.
?Според наличието на движещи се образи:
?-неанимиран (статичен банер);
?-анимиран (с последователно сменящи се кадри– надписи, акценти, анимация и т.н.).
?Според честотата на показване:
?-фиксиран (рекламата заема 100% от определена позиция);
?-ротационен (на една и съща позиция са разположени няколко реклами, които се
сменят на определен период от време или при всяко презареждане на страницата).
?Според използваната технология:
?-класически (във формат gif, jpg);
?-флаш банер (flash технология);
?-rich media (HTML, 3D анимация и др.).
?Според използваните апели:негативен и позитивен, коригиращ, еротичен, агресивен и
т.н.
1