Лекции по маркетингови изследвания

Тема 1- Същност на Маркетинговите Изследвания
Дефинираме
МИ
чрез две тенденции:
инструментална – акцентът е в/у свойството на марк. изследвания за набиране и обработка на данни от и за Дефинираме МИ чрез две тенденции:
инструментална – акцентът е в/у свойството на марк. изследвания за набиране и обработка на данни от инструментална – акцентът е в/у свойството на марк. изследвания за набиране и об
раб
отка на данни от и за потребителите;
мениджърска – акцентира в/у способността на марк. изследвания да са средство за подпомагане на процеса на вземане на упра
вл
енски решения.
Има две асоциации, които се занимават с марк. изследвания.
АМА (америк.
м
арк. асоциация) – марк. изследвания са систематично събиране, записване и анализ
на дан
ни за проблеми отнасящи се до маркетинга на стоки и услугимен
идж
ърс
ка
– акцентира в/у способността на марк. изследвания да са средство за подпомагане на процеса на вземане на управленски решения.
Има две асоциации, които се занимават с марк. изследвания.
АМА (америк. марк. асоциация) – марк. изследвания са систематично събиране, за
пи
сване и анализ на данни за проблеми отнасящи се до маркетинга на стоки и услуги: МИ покриват почти всички фази на марк. процес; акцента е поставен в/у систематичността на МИ; данните трябват да се прецизно и обективно събирани, записвани и анализирани.
ESOMAR ( европейско оИма две асоциации, които се занимават с мар
к. изследвания.
АМА (америк.
м
арк. асоциа
ц
ия) – м
арк. изследвания
са сис
тематично събиране, записване и анализ на данни за проблеми отнасящи се до маркетинга на стоки и услуги: МИ покриват почтиАМА (америк. марк. асоциация) – марк. изследвания са систематично събиране, записване и анализ на данни за проблеми отнасящи се до маркетинга на сто
ки и услуги: МИ покриват
почти всички фази на марк. процес; акцента е поставен в/у систематичността на МИ;