Маркетинг - основи

МАРКЕТИНГ
Доц. д-р А. Василева

Определение за маркетинг (1)
Маркетингът се дефинира като:
Социален и ръководен процес, чрез който
отделни хора и групи получават това, от което
се нуждаят, чрез създаване и размяна на
продукти и стойности с други хора.
Филип Котлер

Определение за маркетинг (2)
Маркетингът е процес на планиране и
практическо осъществяване на управленската
концепция за ценообразуване, стимулиране
на производството и реализация на идеи,
стоки и услуги, с цел формиране на обменни
отношения, които удовлетворяват
индивидуални и обществени потребности.

Дефиниция на Американската асоциация по маркетин

Какво е маркетинг? (3)
Други дефиниции на маркетинга:
Маркетингът е бизнес дейност, която ръководи потока на стоки от
производителя към клиента.
Маркетингът е предоставянето на нужните стоки и услуги на
съответните потребители на точната цена, в точния момент, на
точното място, чрез съответната комуникация и реклама.
Маркетингът е формирането на стандарт на живот.
Маркетингът е начин да се хармонизират потребностите на
външния свят с целите и ресурсите на организацията.
Маркетингът е философия на бизнеса, концепция, стратегия,
политика и тактика за целите на ефективната стопанска дейност,
набор от функции и инструменти за постигане на набелязаните
цели, стил и начин на поведение на предприятието в условия на
пазарната среда.

Основни понятия в маркетинга
М
А
Р
К
Е
Т
И
Н
Г

1. Пазарно ориентиран подход
за управление на фирмата

+
2. Инструментариум за