Международен маркетинг

Международен маркетинг
Тема 1 Същност на ММ
ММ се открива в дейността на компании от различна величина, които участват в предоставянето или ползването на ресурси на задграничните пазари чрез разнообразни отношения със стопански субекти от друга националност.
ММ в тесен смисъл: маркетингът обслужващ интернационализацията на стопанската дейност.
ММ в широк смисъл: маркетингът обслужващ която и да е дейност осъществявана в страни различни от тази в която фирмата е регистрирана и има стопанска дейност.
Видове дефиниции:
Устойчиво развиващо се направление на съвременния маркетинг.
Възпроизвежда концепциите и инструментите на маркетинг .
Развива се преди всичко за потребностите на едрия бизнес и по-конкретно за глобалните и транснационалните компании.
Под влиянието на задгранични пазари и обкръжения интегрира маркетингови инструменти и утвърждава нови техники.
Проявява се в разновидности обуславяни както от особеностите на пазарите така и от естеството на обслужваните операции.

Експортен маркетинг – обслужва износната дейност на експортно ориентирани компании, водещи са следните две тенденции. (открива се в дейността на малки и средни предприятия):
Съхраняванеи използване на традиционния маркетингов инструментариум.
Приспособяванена този инструментариум в рамките на страната домакин с оглед постигане на целите на съответната компания.
Импортен маркетинг - използва маркетингови проучвания както и ценовия микс с цел постигане на по-добри условия при внос на изделия от чужбина.
Две основни направления в развитието на ММ от началото на 21 век:
Мултинационален маркетинг– при който компаниите се съобразяват с културните особености във всяка страна, която предлага своите продукти или услуги.
Глобален маркетинг– при който компаниите се стремят да предлагат стандартизирано продуктово предложение в целия свят.
Последните 10 години:
Регионален маркетинг– при който е на лице профилиране на маркетинговия инструментариум.
Европейски маркетинг– при който компаниите следват специфичен подход в рамките на единния вътрешен пазар.

Тема 2Поведение на потребителите и сегментирането на международния пазар.
Основни фактори определящи действията на потребителите:
Полезност.
Цена.
Възможност за заместване на един продукт с друг.
Основни типове потребители на