Международен маркетинг - учебник за ВУЗ

Надя Маринова
МЕЖДУНАРОДЕН МАРКЕТИНГ
НОВ БЪЛГАРСКИ УНИВЕРСИТЕТ

© Надя Маринова, автор 2017
© Издателство на Нов български университет
Рецензенти: проф. Здравко Гъргаров,
проф. Галина Младенова
Издателска дейност: Аскони-издат
ISBN: 978-954-535-966-8
Тази книга е защитена от Закона за авторското право и
сродните му права и е предмет на авторско и търговско право.

Надя Маринова
МЕЖДУНАРОДЕН
МАРКЕТИНГ

НОВ БЪЛГАРСКИ УНИВЕРСИТЕТ
София, 2017

Въведение ..................................................................................9
1. МЕТОДОЛОГИЧНИ АСПЕКТИ НА
МЕЖДУНАРОДНИТЕ ИКОНОМИЧЕСКИ
ОТНОШЕНИЯ....................................................................13
1.1. Външна търговия – роля и цели ......................................15
1.2. Теории за производствените фактори .............................19
1.3. Основни концепции за международна
конкурентоспособност .....................................................29
1.4. Съвременни бизнесконцепции ........................................32
Резюме .......................................................................................39
2. ОСНОВНИ ЧЕРТИ И ОСОБЕНОСТИ НА
МЕЖДУНАРОДНАТА ИКОНОМИЧЕСКА СРЕДА....43
2.1. Основни черти на международната икономическа
среда ...................................................................................44
2.2. Особености на международната икономическа среда.....47
2.3. Международната икономическа среда в условията
на глобализация .................................................................53
Резюме .......................................................................................59
3. СЪВРЕМЕННИ ТЕНДЕНЦИИ В РАЗВИТИЕТО
НА МЕЖДУНАРОДНИЯ БИЗНЕС ...............................61
3.1. Новите измерения в световното икономическо
пространство......................................................................62
3.2. Държавата и международният бизнес ............................68
3.3. Международното регулиране на бизнеса .......................75
3.4. Науката и