Международни маркетингови стратегии

Международни маркетингови стратегии
СТРАТЕГИИ ЗА РАЗРАБОТВАНЕ НА МЕЖДУНАРОДНИЯ ПАЗАР

Оценка на пазарната привлекателност
Това е първата стъпкСТРАТЕГИИ ЗА РАЗРАБОТВАНЕ НА МЕЖДУНАРОДНИЯ ПАЗАР

Оценка на пазарната привлекателност
Това е първата стъпка при излизане на международния пазар. Подобна оценка се прави и при навлизането на нов
ООценка на пазарната привлекателност
Това е първата стъпка при излизане на международния пазар. Подобна оценка се прави и при навлизането на ноТова е първата стъпка при излизане на международния пазар. Подобна оценка се прави и при навлизането на нов вътрешен пазар или при лансиране на нов продукт.
Оценката на пазара изисква проучвания в следния ред:
Предварителна оценка /скрининг/ на пазарите;
Това е предварителна стъпка при общата оценка на възможностите за излизане на международния пазар. С негова помощ се идентифицират онези пазари, които на следващ етап ще се анализират по-задълбочено.
Другият ключов проблем при определяне на обхвата предварителния скрининг на пазарите е въпросът за избор на метод за провеждане на скрининга. В изследване, проведено от SaОценката на пазара изисква проучвания в следния ред:
Предварителна оценка /скрининг/ на пазарите;
Това е предварителна стъпка при общата оценка на възможностите за излизане на международния пазар. С негова помоПредварителна оценка /скрининг/ на пазарите;
Това е предварителна стъпка при общата оценка на възможностите за излизане на международния пазар. С негова помощ се идентифицират онТова е предварителна стъпка при общата оценка на възможностите за излизане на международния пазар. С негова помощ се идентифицират онези пазари, които на следващ етап ще се анализират по-задълбочено.
Другият ключов проблем при определяне на обхвата предварителния скрининг на пазарите е въпросът за избор на метод за провеждане на скрининга. В изследване, проведено от Samli, се идентифицират шест различни метода за оценка на пазарите: регресионен анализ, оценка на годишните продажби, еластичност на доходите, input-output анализ, факторни индекси и потребителски проучвания3. По-общо групиране на методите правят Papadopulus и Denis, които идентифицират две групи методи – методи свързани с групиране и методи свързани с оценка на паз
ара4.
Различни подходи съществуват и
по отношение на критерииДругият
ключов проблем при определяне на обхвата предварителния скрининг на пазарите е въпросът за избор на метод за провеждане на скрининга. В изследване, проведено о
т