Навлизане в международен пазар - Сектор "Мебели"

ИКОНОМИЧЕСКИ УНИВЕРСИТЕТ Катедра „Маркетинг“ Тема: Навлизане в международен пазар – Сектор „Мебели“ Научен ръководител: Х.ПРОФ.ДИН ЮЛИЯ УЗУНОВА Х.АС. АДРИЯНА МИТЕВА Изпълнител : Шахин Ферхунов Шукриев Ф.№ 95698,гр 58 Съдържание Резюме 3 стр Раздел I. Анализ на международните пазари 3 стр Ситуационен анализ 3 стр Пазарни профили на потенциалните страни-пазари 4 стр Оценка на международните рискове в потенциалните страни-пазари. 5 стр Фирмен профил и кратък анализ на маркетинговия микс на изследваната фирма,вкл. настоящия й международен опит. 6 стр Раздел II. Сегментиране на международните пазари 7 стр. Приложение 1 9 стр Приложение 2 10 стр Приложение 3 23 стр Резюме В сектор "Производство на мебели" се произвежда 1.6% от обема на индустриалното производство в страната и се създава също около 2.1% от добавената стойност в индустрията. В бранша са заети 21.9 хил. души (4.2% от заетите в промишлеността). Равнището на заплатите в сектора е едно от ниските за страната – средномесечното възнаграждение възлиза на 400 лв. Индексът на промишленото производство и този на оборота в сектора през 2013 г. се увеличават съответно с 7.1% и 3.0%. Произведената продукция от предприятията от бранша е на обща стойност 0.82 млрд. лв. През 2013 г. оборотът на външните пазари на предприятията, произвеждащи мебели възлиза на 408 млн. лв. На вътрешния пазар секторът е реализирал продукция за 478.8 млн. лв. През 2013 г. се отчита незначително повишение с 0.2% на цените на производител спрямо предходната година. Водещи дейности в бранша са производството на мебели за офиси и магазини, кухненски мебели, други мебели, матраци и дюшеци. В сектора работят 2 741 фирми, като 51.2% от тях са разположени на територията на области: София-град, Пловдив, Варна, Пазарджик и Благоевград. През 2013 г. износът на предприятията от мебелната промишленост се увеличава с 3.5%. Делът на сектора в износа на промишлени стоки възлиза на 1.3%. Водещи страни в износа на дейност С31 са: Германия, Италия, Франция, Чехия и Великобритания. Кадровото осигуряване на сектора е резултат от функционирането на 1 висше учебно заведение, 31 средни училища и 10 основни училища. Основните експортни пазари за българската мебелна индустрия са страните от Европа – Франция, Германия, Великобритания и Гърция. Цели на проекта Да се навлезе в пазара на Франция и Великобритания Възвръщане на инвестициите до 2 години Увеличаване на продажбите с 15% в рамките на 2 години Раздел I. Анализ на международните пазари Ситуационен анализ Тенденции в потреблението и производството на Мебели в световен мащаб. Голям производител и износител на мебели в Швеция, се обобщават от Сесилия Аск Енгсторм от TMF (Асоциация на шведските мебелопроизводители). Популярността на страната в тази сфера се дължи и на успеха на IKEA (оборотът на компанията за 2013 г. е 27,9 милиарда евро). Интересен факт е, че в Швеция по-голямата част от