Обща характеристика на маркетинговия контрол и одит

Обща характеристика на
маркетинговия контрол и одит
Основни акценти:
1.Място на маркетинговия контрол и одит в
системата от дейности по управление на
маркетинга
2.Обхват на маркетинговия контрол
3.Обхвата на маркетинговия одит

Доц. д-р Иван Марчевски
©
ОБЩА
ХАРАКТЕРИСТИКА
5.1.2011 г.
Учебни цели на темата
Обучаемите:
Да разграничават основните групи дейности по управление на
маркетинга в бизнес организацията
Да опишат обхвата от дейности по контрол и оценка на
резултатите от маркетинга в бизнес организацията и тяхното
значение за постигане на маркетинговите цели на фирмата
Да правят разграничение между маркетинговия контрол и
маркетинговия одит
Да отграничат задачите и обхвата на дейностите по
маркетинговия одит от тези свързани с контрола и оценката
на резултатите от маркетинговата дейност

Доц. д-р Иван Марчевски
©
ОБЩА
ХАРАКТЕРИСТИКА
5.1.2011 г.
1. Място в системата от дейности по управление на маркетинга
Дейностите, свързани с маркетинга в бизнес организацията
могат да се анализират в две измерения:
Последователност от стъпки по разработване на пазара
Съвкупност от дейности за управление на
маркетинговата дейност

Доц. д-р Иван Марчевски
©
ОБЩА
ХАРАКТЕРИСТИКА
5.1.2011 г.
Място в системата от дейности по управление на маркетинга
Сегментиране
Определяне
на релевантния
пазар
Формулиране
на критериите
за сегментиране
Идентифициране
на пазарните
сегменти
Избор на целеви
пазарен сегмент
Оценка на
пазарните