Одитиране на маркетинговата дейност

Одитиране на
маркетинговата дейност
Основни акценти:
1.Основни акценти при одитирането на
маркетинговата дейност
2.Технологияна одитана маркетинговата дейност

Доц. д-р Иван Марчевски
©
AUDITING
20 януари 2011 г.
Учебни цели на темата
Обучаемите:
Да очертаят обхвата на дейностите по одитиране на
маркетинговата дейност в организацията
Да разграничават основните области на одитиране
Да познават процедурите за планиране и провеждане на
одитите, на маркетинговата дейност
Да познават документацията, необходима за провеждане
на одитите на маркетинговата дейност

Доц. д-р Иван Марчевски
©
AUDITING
20 януари 2011 г.
1. Основни акценти при одитиранена маркетинговата дейност
Основна цел:
Одитиранетона маркетинговата дейност има за цел не
да определени дали са постигнати маркетинговите цели,
а дали избраният начин за тяхното постигане е най-
ефикасния и рентабилен. Той също така дава
информация за това дали конкретна маркетингова
дейност трябва да бъде интензифицирана, коригирана
или преустановена

Доц. д-р Иван Марчевски
©
AUDITING
20 януари 2011 г.
Основни акценти при одитиранена маркетинговата дейност
Одитът на маркетинговата дейност:
Събира, обобщава и анализира информацията за
маркетинговата дейност и резултати от нея
Дава на ръководството информация за силните и слабите
страни в начина на осъществяване, на маркетинговата
дейност
Генерира информация, необходима за промени в
дейността, които биха позволили по-ефикасно и
ефективно постигане на маркетинговите цели
N.B.Одитът има констативен характер!!!

Доц. д-р Иван Марчевски