ОДИТИРАНЕ НА МАРКЕТИНГОВАТА ДЕЙНОСТ

ТЕМА V ІІІ
ОДИТИРАНЕ НА МАРКЕТИНГОВАТА ДЕЙНОСТ


1. Въведение в учебната тема

Темата „Одитиране на маркетинговата дейност” има за цел да очертае мястото,
значението и обхвата на дейностите, насочени към получаване на разбиране, от
мениджърските екипи, за съществуващата маркетингова практика в организациите.
Нейното усвояване ще позволи на обучаваните да добият обща представа за акцентите
и технологията на одитиране на маркетинговата дейност и в частност:
• Да очертаят обхвата на дейностите по одитиране на маркетинговата дейност
в организацията.
• Да разграничават основните области на одитиране.
• Да познават процедурите за планиране и провеждане на одитите, на
маркетинговата дейност.
• Да познават документацията, необходима за провеждане на одитите на
маркетинговата дейност.
Темата включва два учебни въпроси.
1. Основни акценти при одитирането на маркетинговата дейност.
2. Технология на одита на маркетинговата дейност.



2. Съдържание на учебната тема

2.1. Основни акценти при одитирането на маркетинговата дейност

Одитът на маркетинговата дейност е специфична част от маркетинговия контрол
и одит, която има за цел да предостави на ръководството информация за това, доколко
фирмата използва най-подходящите начини за постигане на маркетинговите си цели.
Това означава, че основната му задача е да оцени дейностите, а не резултатите от тях.
Подобна оценка е необходимо да се прави, защото начините за постигане на
1

маркетинговите цели са различни и не винаги тяхното постигане е индикатор за
ефективност и ефикасност. Казано по друг начин одитирането на маркетинговата
дейност има за цел не да определени дали са постигнати маркетинговите цели, а дали
избраният начин за тяхното постигане е най-ефикасния и рентабилен. Той също така
дава информация за това дали конкретна маркетингова дейност трябва да бъде
интензифицирана, коригирана или преустановена.
Одитът на маркетинговата дейност:
• събира, обобщава и анализира информацията за маркетинговата дейност
и резултати;