Основи на Маркетинга

ТТема 10:
Основни типове
и
видове маркетинг
Основни типове-според обектите на продажба:маркетинг на продукти, услуги и идеи.Маркетингът на продукти се дели на:маркетинг наОсновни типове-според обектите на продажба:маркетинг на продукти, услуги и идеи.Маркетингът на продукти се дели на:маркетинг на продукти за крайно потребление, на продукти за производствено потребление.-според трайността и насоките за използване, потребителския маркетинг е:маркетинг на хранителните стоки на промишлени изделия за краткотрайна употреба и дълготрайна употреба.При индустриалния маркетинг стоките са със специално предназначение и купувачите проявяват специфични изисквания.-според степента на участие на промишлените изделия се групират като:материали и полуфабрикати, инвестиционно оборудване, спомагателни материали.Маркетингът на услуги се насочва към задоволяване на търсенето на различни материални услуги и нематериални дейности.-според конкретната дейност се проявяват:сервизен маркетинг, застрахователен, банков и др.Маркетингът на идеи е интелектуален, културен, политически и религиозен.-според вида на потребителите:маркетинг насочен към отделния индивид, към семейството, към организацията.-според йерархичното равнище на организация и управление на бизнеса различаваме микро и макро маркетинг.Микро-маркетингът е концепция за управление на стопански процеси на ниво бизнес организация, докато макро-маркетингът е на равнище национална икономика.-според мащаба на пазара съществуват национален маркетинг, международен, експортен и глобален.
Основни видове маркетинг:- конверсионен -за него е характерно негативното търсене, а действията за стимулиране на търсенето водят до отрицателни резултати.За това целта е да се преориентира търсенето и да се създаде потребителски интерес към други продукти.-при стимулиращия маркетинг отсъствието на търсене е породено от липсата на интерес към определен продукт.Целта е да се стимулира пазара като се създадат благоприятни условия за развитие на търсенето и предлагането.-развиващият маркетинг има за задача да се осигури производство и развитие на нов продукт, съобразно наложилото се специфично търсене.-рано или късно при всички продукти настъпва период на спад и намаляване на търсенето.Важно е да се въздейства върху търсенето с цел оживяване на продукта.За тази цел вниманието на купувачите трябва да бъде насочено към неизползвани досега предимства на продукта-ремаркетинг.-друг вид – синхронизиращият маркетинг трябва да осигури балансиране и синхронизиране на търсенето и предлагането.-поддържащият маркетинг представлява съвкупност от стратегически и тактически маркетингови действия за регулиране обема на търсенето и предлагането.-демаркетингът се организира за пренасочване на прекаленото търсене на