Основни фактори, наложили появата на МП

Маркетингови изследвания! – Симеон Желев
Маркетингови изследвания за маркетингови решения - Симеон Желев
Основни фактори, наложили появата на МП (маркетингови прМаркетингови изследвания за маркетингови решения - Симеон Желев

Основни фактори, наложили появата на МП (мар
к
етингови проучва
ния) като теория и практика. Еволюция в развитието на МП , международен кодекс за лоялна практика в МП.

Фактори на МП:
Постепе
ООсновни фактори, наложили появата на МП (маркетингови проучвания) като теория и практика. Еволюция в развитието на МП , международен кодекс за лоялна практика в МП.

Фактори н
а МП:
Постепенната загуба на директна връзка между производителя и крайния клиент – в края на XIX и началото на XX век, когато икономиката е прекалено рутинна, традиционна, събирането на информация за бизнес решения е било твърде лесно. Преобладавали са директните комуникации (производител – краен потребител). С увеличаване броя на фирмите и тяхното окрупняване, нарастване на конкуренцията и най-вече удължаване на дистрибуционния канал, т.е. поява да посреднически звена. Връз

ФФактори на МП:
Постепенната загу
ба на директна връзка междПостепенната загуба на директна връзка между производителя и крайния клиент – в края на XIX и началото на XX век, когато икономиката е прекалено рутинна, традиционна, събирането на информация за бизнес решения е било твърде лесно. Преобладавали са директните кому
ни
кации (производител – краен потребител). С увеличаване броя на фирмите и тях
н
ото окрупняване, нарастване на конкуренцията и най-вече удължаване на дистрибуционния канал, т.е. поява да посреднически звена. Връзката с крайния клиент става индиректна, в резултат реакцията на фирмите производителни по отношение на изискванията, очакванията, предпочитанията, започва да отнема все повече време и средства.
Извод: Логически и исторически, МП в
ъзниква и се развиват като компенсаторен механизъм на загубата на директна връзка (производител - краен потребител).
С повишаване на интензивността на конкуренцията, започват да се увеличават маркетинговите разходи, които в някои
случаи могат да достигнат до 50-60% най-вече за нови продукти. Увеличаването на маркетингови разходи е втория фактор, стимулиращ развитието на МП. За оптимизиране на тези разходи е необходимо, събирането
на данни за конкурентните и за тяхната