Основни категории в маркетинга

1
.Основни категории в маркетинг
а
---------------------------------------------
Както всяка научна дисциплина М се обосновава ч/з ---------------------------------------------
Както всяка научна дисциплина М се обосновава ч/з с-ма от взаимно свързани и обусловени категории.От реално произтичащата, в дадената маркетинго Както всяка научна дисциплина М се обосновава ч/з с-ма от взаимно свързани и обусловени категории.От реално произтичащата, в дадената маркетингова среда,дейност на фирмите могат да се изведат две подс-ми,явяващи се като осн.системообраз.категории-изборът на пазар и маркетингов микс/инструментариум/.С изборът на пазар се определя пазарната среда т.е. наличните и потребни клиенти,закоито дадена фирма организ.и осъществява своята дейност.При осъществяване на даден бизнес фирмите извършват произв.дейност и реализират продукцията си ч/з използване на различни техники като реклама,ценови трикове,агресивност и т.н.Като по този начин с
е формира приоритетно полож.на производителя спрямо протебителя или т.нар.пазар на производ.В условията на М доминира пазара на потреб.като водещата роля е на потребителя,чиито изисквания стоят в осн.на производствената и дистрибуц.политика на фирмите.В съвременнтите условия просперират фирмите,които най-бързо се адаптират към изискванията на потребителите.От тук следва,че ориентацията към потреб. Е отправната точка в М.Особено значение имат категориите-нужда,потребности,желание и потребителско търсене.Нуждата е осн.категория на М,тя е чувство на усещане от човека на недостиг на нещо.Физиологични нужни-храна,облекло,топлина и социални нужди-духовна храна.Потребността е нужда приемаща специфична форма в съответствие с лич
ността на индивида.Желанието е в
ътрешен стремеж
към осъществяване на някакво действие в контекста на М се свързва с правото и възможността за избор на начин,по който се задоволяват човешките нужди.Изборът се дефинира като резултат от предпочитанията,вкусовете и другите характеристики,произтичащи от културното равнище и личността на индивида.От казаното дотук могат да се направят следните изводи-1.М не създава нужда,но може да създава потребност.2.М може да моделира потребителските желания.Друга важна категория е търсене-потребностите,подсигурени с платежоспособност,се появяват на пазара като
търсене на стоки.Т изразява реалната възможност за задоволяване на формирали
т
е се нужди.измерва се с количеството стоки,които потребителите биха пожелали и биха могли да закупят.В М се изявяват две разновидности на търсенето-потребителско и обществено.Потребителското е категория,която