Поява и развитие на Маркетинга

Маркетинг
1. Поява и развитие на маркетинга.
Понятието маркетинг произлиза от английската дума market,
която означава пазар. Маркетингът на една организация това е
комплексът от дейности, които тя извършва, за да продава по-
успешно своите продукти на пазара. Ето защо, когато говорим
за предприятието на пазара, всъщност говорим за маркетинг.
Появата и развитието на маркетинга са тясно свързани с
икономическите промени и с технологичното развитие от
началото на миналия век до наши дни. За първи път през 1901
г.в САЩ се появява необходимост от изследване на пазара. Там
се четат и първете лекции по маркетинг. През 1908 г. Е
създадена първата американска търговска маркетингова
организация и са сформирани маркетингови отдели в някои
големи предприятия. През 1926 г. е създадена Национална
асоциация на маркетинга и рекламата. На основата на тази
асоциация е основана организацията Американско
маркетингово общество, по-късно преименувана в американска
маркетингова асоциация (AMA), което име тя носи и до днес.
Кои са причините да се появи и толкова бързо да се развие една
наука?
На първо място, това е развитието на самия пазар.
По-важните предпоставки за развитието на пазара са:
 Наличието на размяна
 Предлагане, което превишава търсенето
 Наличие на конкуренция
 Развитие на науката, техниката и технологиите
Размяната е ключово понятие за определяне на маркетинга. За
да се осъществи размяната, трябва да бъдат изпълнени
следните 5 условия:
1. Да има поне две страни
2. Всяка страна да има нещо, което би имало стойност за
другата
3. Всяка страна да е способна да извърши комуникацията и
доставката
4. Всяка страна да е свободна да приеме и да отхвърли
предложението

5. Всяка страна да вярва, че е уместно и желателно да се
занимава с другата
Размяната трябва да се разглежда по-скоро като процес,
отколкото като