Продуктова политика

ПРОДУКТОВА ПОЛИТИКА
Тема 1:
Стоковата политика – сърцевината на маркетинга
С
ТТема 1: Сток
о
вата
политика – сърцевината на маркетинга

Стратегия и политика – под стратегия се разбира разработването на генерална програма за цялостното развитие на стопанската организация в перспектива. Стратегията
ССтратегия и политика – под стратегия се разбира разработването на генерална програма за цялостното развитие на стопанската организация в перспектива. Стратегията включва глобалната цел на организацията, основи задачи и начина и последователността на тяхното решение, ресурсите и тяхното разпределение по съответните задачи във вр
емето. Политиката е ориентир за мис
лене п
ри
вземане на р
ешение, в това число и на стратегически решения. Тя включва провъзгласени намерения на организацията, нейната задача е да ориентира процеса на вземане на решения, като ограничи кръга на алтернативните решения, реализиращи страте
г
ията. Разликата между
стратегия и политика е в това, че п
олитиката е ръководния ориентир при вземането на решенията, а стратегията означава, че вече е взето решение за мисията, задачите, ресурсите и тяхното разпределение.
Стоковата политика е елемент на маркетинговата стратегия. Тя влияе върху нея, тъй като е ориентир за мислене при разработването й. От своя страна тя оказва обратно влияние върху стоковата политика (СП). СП е онзи елемент от маркетинговата стратегия (МС) на организацията, въз основа н
а
който се вземат следните основни решения:
Каква да бъде стоковата номенклатура в дълбочина и ш
ирина и как развитието й се свързва с диверсификацията на пр
ои
зв
од
ството и координацията на ж
и
знените цикли на различните стоки.
В кой момент и по какъв начин стоките да се изведат на пазара и как да се позиционират
,
и ако е необходимо да извърш
и
м репозициониране на продадените вече, но oт същия производител стоки.
Кога стоките да се сва
л
ят от производството и продажби.
Какви да бъдат