Ритейл маркетинг и мениджмънт - учебник за ВУЗ

ÍÎÂ
ÁÚËÃÀÐÑÊÈ
ÓÍÈÂÅÐÑÈÒÅÒ
ÐÈÒÅÉË ÌÀÐÊÅÒÈÍÃ
È ÌÅÍÈÄÆÌÚÍÒ
ËÅÊÖÈÎÍÅÍ ÊÓÐÑ
ä-ð Äèìèòúð Òðåíäàôèëîâ
Ñîôèÿ, 2017 ã.

д-р Димитър Трендафилов
РИТЕЙЛ МАРКЕТИНГ И МЕНИДЖМЪНТ
ЛЕКЦИОНЕН КУРС
НОВ БЪЛГАРСКИ УНИВЕРСИТЕТ
2017 г.

РИТЕЙЛ МАРКЕТИНГ И МЕНИДЖМЪНТ
ЛЕКЦИОНЕН КУРС
Автор: д-р Димитър Трендафилов, 2017 г.
Рецензенти: доц. д- р Иван Боевски, доц. д-р Надежда Димова
Редактор: гл. ас. д-р Стефания Темелкова
© Издателство на Нов български университет, 2017 г.
София 1618, ул. Монтевидео 21, тел. 811 01 25
www.nbu.bg
Всички права са запазени. Не е разрешено публикуването на части от книгата под
каквато и да е форма - електронна, механична, фотокопирна, презапис или по друг
начин - без писменото разрешение на издателството.
© Дизайн: Таня Йорданова
ISBN: 978-619-233-002-6

Съдържание
ПРЕДГОВОР ............................................. .............................................. ............................... ............. ..... 4
и ....... 5
Практики 1 Разви тие на глобалн ия рите йл бизнес през 20142016 г. ....................... .............. ... 12
Ритейл концеп ции 1: Решения при Boots Ltd. (Великобрита ния) .............................. ............. .... 16
............................. ..................... ................. 18
Ритейл концеп ции 2: IK EA (Швеция) ................................................... .................................... ........ 23
Т ........................... .......................... ................. 28
Практики 2: Изграждане на супермарка: Benetton .................. ............................... ............ .......... 30
............................................ ....................... ................ 37
Практики 3: Управлени е на доста вките: Wal-Mart (САЩ) ............................................ ................ 41
........................ ....................... ................ .. 47
Практики 4: Управлени е на формати: Ca rrefour (Франци я) ..................................... ............ ... ..... 53
ТЕСТ за проверка на зна нията 1