Съкратени теми по Маркетинг

1
.Основни категории в маркетинга
---------------------------------------------

Дисциплина М се обосновава ч/з с-ма от взаимно св ----------------
-----------
------------------
Дисциплин
а М се обосновава ч/з с-ма от взаимно свързани и обусловени категории.В дейност на фирмите се образуват две подс-ми,явяващи се като осн Дисциплина М се обосновава ч/з с-ма от взаимно свързани и обусловени категории.В дейност на фирмите се образуват две подс-ми,явяващи се като осн.системообраз.категории-изборът на пазар и маркетингов микс.С изборът на пазар се определя пазарната среда т.е. наличните и

потребни клиенти,закоито дадена фирма организ.и осъществява своята дейност.При осъществяване на даден бизнес фирмите извършват произв.дейност и реализират продукцията си ч/з използване на различни техники като реклама,ценови трикове,агресивност и т.н.По този начин се формира приоритетно полож.на производителя спрямо протебителя или т.нар.пазар на производ.В условията на М доминира пазара на потреб.като водещата роля е на потребителя,чиито изисквания стоят в осн.на производствената и дистрибуц.политика на фирмите.В съвременнтите условия просперират фирмите,които най-бързо се адаптират към изискванията на потребителите.От тук следва,че ориентацията към потреб. Е отправната точка в М.Особено значение имат категориите-нужда,потребности,желание и потребителско търсене.Нуждата е осн.категория на М,тя е чувство на усещане от човека на недостиг на нещо.Физиологични нужни-храна,облекло,топлина и социални нужди-духовна храна.Потребността е нужда приемаща специфична форма в съответствие с личността на индивида.Желанието е вътрешен стремеж към осъществяване на някакво действие в контекста на М се свързва с правото и възможността за избор на начин,по който се задоволяват човешките нужди.Изборът се дефинира като резултат от предпочитанията,вкусовете и другите характеристики,произтичащи от културното равнище и личността на индивида.От казаното дотук могат да се направят следните изводи-1.М не създава нужда,но може да създава потребност.2.М може да моделира потребителските желания.Друга важна категория е търсене-потребностите,подсигурени с платежоспособност,се появяват на пазара като търсене на стоки.Т изразява реалната възможност за задоволяване на формиралите се нужди.измерва се с количеството стоки,които потребителите биха пожелали и биха могли да закупят.В М се изявяват две разновидности на търсенето-потребителско и обществено.Потребителското е категория,която се отнася до нуждите и потребностите на крайните потреб.,правителствените институции и др.Общественото е категория,която отразява