СТРАТЕГИИ ЗА РАЗРАБОТВАНЕ НА МЕЖДУНАРОДНИЯ ПАЗАР

СТРАТЕГИИ ЗА РАЗРАБОТВАНЕ НА МЕЖДУНАРОДНИЯ ПАЗАР


Оценката на външните пазари се основава на определено метрифициране. Първо, то е
свързано с измерване на постигнатите резултати и второ, обхваща кръга от въпроси, свързани с
оценка на привлекателността на пазара като обект за започване на международни операции.
Обхватът на анализите, които трябва да се направят при оценка на привлекателността на
конкретен външен пазар се предопределят от последователността от стъпки, които трябва да се
предприемат при стартиране на международни операции (Фиг. 1)
1
.



Оценка на пазарната привлекателност

Дали
да се излезе ?

(причини
за
излизане)
Къде
да се излезе ?

(оценка на
чужд.пазар
)

Избор на форма
за извършване
на международна
дейност


Разработване на
маркетинг-микс

Промени в
организационната
структура













Фиг. 1. Основни стъпки при стартиране на международни операции

Оценката на пазарната привлекателност е