ТЪРГОВСКА МАРКА НА ОБЩНОСТТА (COMMUNITY TRADE MARK)

11. Същност и функции на търговската марка
Търговската марка представлява име, знак, симвoл или тяхното съчетание, чрез които се идентифицират производителят, стоката Търговската марка представлява име, знак, симвoл или тяхното съчетание, чрез които се идентифицират про
изводителят, ст
оката или услугата от

т
ези
на другит
е произв
одители и чието пред
н
азначение е да дадат надеждна гаранция за прои
з
ход и доведат до непосредствен търговски ефект. Като използват и създават до
б
ре известни търговски марки, фирмите успяват да получат обществено признание, широко разпространение и по-високи цени.
Основните функции на търговската марка са:
различителна функция, която посочва произхода на стоката - основна функция на търговската марка е да различава стоките и услугите на един произво
ди
тел от тези на други производ
ите
ли
.
гаранционна функция по отношение на качеството - потребителите са привикнали да купуват стоки, които са обозначчени с добили известност търговски марки
рекламна функция - популярнит
е
търговски марки утвърждават авторитета на съответните фирми, създават условия за бързо развитие и увеличаване на печалбите
конкурентна функция - извес
т
ната и утвърдена, търговската марка е много силно средство в конкурентната борба с аналогичните предприятия
защитна фукция на търговската марка - може д
а
се използва в стопанската практика само от притежателя на правото върху нея или от упълномощени от него трети лица. Когато се използва
р
егистрираният търговски знак, се поставя буквата R в кръгче или под марката се изписва означението “запазена марка”
Изисквания към търговската марка
юридически - да няма заблуждаващ характер, да бъде свободна, да не противоречи на
о
бществения морал, да не имитира официални знаци, да притежава отичителна сила
търговско-психологич
е