Учебник по маркетинг

НАЦИОНАЛНА ШКОЛА ПО МЕНИДЖМЪНТ






Лекционен курс





М А Р К Е Т И Н Г


2013/2014г.










Гл.ас. Маргарита Данчева

mdancheva@abv.bg

І.
Възникване, същност и значение на маркетинга
1. Възникване
Етимологически понятието "маркетинг" произхожда от английската дума
“market”, която означава пазар, но маркетингът включва всякаква дейност свързана с пазара -
проучване и анализ на потребностите, развиване на желаните продукти,
реализация на продуктите (чрез покупко-продажба, отдаване под аренда, лицензиране,
франчайзинг. и др.).
Маркетингът се заражда в САЩ. В края на 19 век той намира практическа изява,
а в началото на 20 век се оформя като наука за пазара. За първи път понятието
"маркетинг” се използва в американската литература в края на 19 и началото на 20 век,
като по-късно се утвърждава и навлиза в литературата и практиката на почти всички
страни. Главна особеност на пазарите тогава е приоритетното положение на
производителите спрямо потребителите. Първо се произвежда стоката, а после се
търсят начини за реализация („пазар на продавача”). След тъй наречената
индустриална (промишлена) революция (механизиране на труда, развитие на
транспорта, съобщенията, увеличаване на населението, урбанизация), възниква криза на свръхпроизводството и затруднени условия на реализация. Предлагането започва
да превишава търсенето. Възникват конкурентни взаимоотношения между
предложителите (търговците). Изход от това показва практиката