Въведение в управлението на финансите

Тема І “Въведение в курса”
1. Еволюция на маркетинговата концепция
2. Философия на връзката между маркетинговата активност и резултатите на фирмата
3. Обхват на диагностиката на маркетинговите решения


1. Еволюция на маркетинговата концепция

Производствена концепция
Масата от потребителите одобряват онези продукти, които са широко разпространени, лесно
достъпни и са с ниски цени





Продуктова концепция
Масата от потребителите предпочитат продуктите с най-добри качества или иноваторски
характеристики





Търговска концепция
Преобладаващата част от потребителите биха купили ако върху тях се оказва активен натиск





Класическа маркетингова концепция
Ключът към постигане целите на фирмата е в това да се определят нуждите и желанията на
целевите пазари и да се достави необходимия продукт по-добре от конкурентите





1

Предпоставки:








Последици от налагането на класическия маркетингов подход