Маркетингова концепция за управление и нейното приложение

дисциплина Маркетинг

КУРСОВА РАБОТА

тема: Маркетингова концепция за управление и нейното приложение от фирма „Газпром“

Изготвила: Николета Георгиева Кафеджиева, Публична администрация, втори курс – задочно обучение.
Фак.номер: 1908782007

Всяка фирма работи при условия на динамично променящи се фактори на околната среда. За да се идентифицират, анализират тези промени и да може да се адаптира дейността на компанията към нови условия, да се използват най-печелившите пазарни възможности - това са задачите на маркетинговия мениджмънт. Обект на курсовата ми работа е един от най-известните монополисти в Русия - „Газпром“. Газпром е глобална енергийна компания, фокусирана върху геоложки проучвания, производство, транспортиране, съхранение, преработка и продажби на газ, газов кондензат и нефт, продажби на газ като гориво за превозни средства, както и генериране и маркетинг на топлинна и електрическа енергия.
Целта на стратегията на Газпром е да стане водеща световна енергийна компания. Те искат да постигнат това чрез разделяне на пазарите, да установят и осигурят устойчивост на доставките, да увеличат ефективността на дейностите и да увеличат използването на научния и техническия потенциал. Специален приоритет на корпорацията е, че тя е едновременно производител и доставчик на енергийни ресурси, има мощна ресурсна база и обширна инфраструктура за транспортиране на газ. Поради географското местоположение на Русия, компанията има възможност да се превърне в своеобразен енергиен „мост“ между пазарите в Европа и Азия, като доставя собствен газ и предоставя услуги за транзит на газ на други производители. Това предопределя съдържанието на стратегиите на компанията в нейните ключови области на дейност. На вътрешния пазар Газпром се придържа към задачата: да осигури непрекъснато снабдяване с газ за страните, като същевременно увеличава рентабилността на продажбите. Руският пазар е най-големият и потенциално най-атрактивният пазар на газ и също така продава повече от половината от продадения газ. На европейския пазар компанията се придържа към следните задачи: поддържане на водещите си позиции, надеждно газоснабдяване, както и повишаване на ефективността на своите дистрибуторски дейности. Повече от четиридесет години европейските страни са значителни потребители на газ. Повече от 40 години европейските страни са най-важните потребители на руски газ. Износът на газ за Европа представлява около 1/3 от общите доставки на компанията. Това създава условия за обучение на повече от половината от търговската сила.
Основният елемент на експортната стратегия на „Газпром“ е системата от единен канал за износ. Съгласно руския закон за износ