Ценова политика

Основни въпроси към темата:
1. Особености при ценообразуването на финансови продукти
2. Методи за ценообразуване на финансови продукти
3. Ценова дискриминация и ценово диференциране
4. Особености при ценообразуването на различните
финансови продукти

Обхват и акценти в ценовата политика
1. Цената е основен източник на приходи за организацията

2. Цената е най-видимия за пазара елемент от маркетинговата
стратегия на организацията
3. Цената е важен индикатор за качеството на продуктите

18/4/11

Доц. д-р Иван Марчевски©

Основни детерминанти на цената


Цели на ценовата политика – подход към цената



Себестойност на продуктите
 Видове разходи
 Механизъм за формиране на пълните разходи



Ценова готовност на потребителите
 Еластичност на търсенето от цената
 Връзка “приходи – разходи – печалби”


18/4/11

Поведение на конкурентите
Доц. д-р Иван Марчевски©

Типове пазарни форми
Потребители
един

няколко

много

билатерален
монопол

ограничен
монопол

монопол

ограничен
монопсон