Комуникационна политика. Маркетингово и комуникационно планиране

Висше училище: Университети извън България
Научна област: Икономика
Дисциплина: Банково дело и маркетинг
Тип файл: Лекция
Файлов формат: .DOC

Комуникационна политика - същност, насоченост и цели
Избор на комуникационни (промоционни) средства
Маркетингово и комуникационно планиране
Дефиниция на пъблик рилейшънс
Съвременните връзки с обществеността
Понятията “общественост”, “публика”, “аудитория” и “мишена”
Видове, методи и средства на пъблик рилейшънс
Управление на връзките с обществеността
Анализ на ситуацията
Специализирано проучване
Поставяне на цел и задачи, обвързани с ресурсите
Управление на рекламата
Рекламно проучване
Рекламен план
Избор на медии
Реклама в печатните медии: вестници и списания
Реклама в електронноизлъчвателната медия: телевизия и радио
Други видове реклама: директна, външна и транспортна
Дефиниция на насърчаването на продажбите
Видове насърчаване на продажбите
Управление на насърчаването на продажбите
Дефиниция на личната продажба
Връзки с другите елементи
на комуникационната политика
Лични продажби и връзки с обществеността
Лични продажби и реклама
Предимства и недостатъци
Управление на личната продажба