Комуникационни инструменти и рекламни форми в интернет

Курс “Маркетинг с интерактивни медии”
Катедра “Маркетинг”
СА “Д. А. Ценов” – Свищов
Съставил: Гл. ас. д-р Радослав Йорданов

Тема 4. Комуникационни инструменти и рекламни форми в
интернет
За целите на комуникационната политика рекламодателите могат да използват някои от
следните онлайн-рекламни форми:

1. Банери
Банерът е графичен обект, който се помества в Web-страница или e-mail с рекламна цел.
Размерът му се определя в пиксели1. Банерът е аналог на рекламното каре в печатните медии или
на билбордовете, но притежава следните предимства:
 хипервръзка към страницата на клиента;
 анимираност;
 по-голяма атрактивност;
 цветова неограниченост;
 развитие във времето и др.
Ефективността на банера се влияе от същите фактори, като печатната реклама
(билбордовете) – разположение, големина, цветност, честота на показване и периодичност.
Банерът може да съдържа ограничен обем информация. Използват се предимно кратки послания и
се акцентира на добрия дизайн. Обикновено банерите съдържат линк, който препраща към сайт на
рекламодателя (корпоративен, продуктов, промо-сайт или др.). Целта на банера е да привлече
вниманието на посетителите на сайта, да им предаде рекламното послание, да провокира
определено действие (кликване, участие в игра, регистриране, участие в анкета, покупка или др.).
Класифицирането на банерите може да стане на базата на различни критерии:
 Според големината:
 банер;
 бутон.
 Според наличието на движещи се образи:
 неанимиран (статичен банер);
 анимиран (с последователно сменящи се кадри – надписи, акценти, анимация и т.н.).
 Според честотата на показване:
 фиксиран (рекламата заема 100% от определена позиция);
 ротационен (на една и съща позиция са разположени няколко реклами, които се
сменят на определен период от време или при всяко презареждане на страницата).
 Според използваната технология:
 класически (във формат gif, jpg);
 флаш банер (flash технология);
 rich media (HTML, 3D анимация и др.).
 Според използваните апели: негативен и позитивен, коригиращ, еротичен, агресивен и