МАРКЕТИНГОВАТА СТРАТЕГИЯ

МАРКЕТИНГОВАТА СТРАТЕГИЯ
•

Определя конкретните пазари, към които да се
насочат усилията и видовете конкурентни предимства,
които да бъдат развити и ползвани.

• Маркетинговата стратегията изисква:
◊ ясни цели и фокус в съответствие с фирмените цели,
◊
правилно определяне на целевите клиенти и
удовлетворяването им по-добре от конкурентите,
◊
развитие на маркетинговия микс в маркетингова
програма за успешно изпълнение на маркетинговата
стратегия.

КЛЮЧОВИ ПОНЯГИЯ
• Стратегически маркетингов план - методите, които ще
се ползват и необходимите ресурси за постигане на
фирмените цели на даден целеви пазар.
•
Стратегическо маркетингово планиране - дефинира
маркетинговата стратегия, която служи като рамка на
маркетинговия план. Координира всички аспекти на
фирмената стратегия за конкретен пазар.
• Маркетингов план - рамка на пълния набор действия за
реализиране на маркетинговата стратегия, ръководство
за изпълнение и контрол на маркетинговите дейности на
фирмата.
Маркетингова програма - наборът от маркетингови
стратегии, реализирани от фирмата на различни пазари и
пазарни сегменти

Законова рамка
Външни регулации
Общи фирмени цели

Политически влияния

Възможности на
фирмата

Фирмена стратегия

Организационни
ресурси

Маркетингови цели

Маркетингови стратегии / маркетингова програма
◊ Избор и анализ на целеви пазар;