Анализ на търговската марка “H&M”

УНИВЕРСИТЕТ ЗА НАЦИОНАЛНО И СВЕТОВНО
СТОПАНСТВО
ГР.СОФИЯ
Факултет „Икономика на инфраструктурата”
Специалност „Икономика на търговията”

На тема : Анализ на търговската марка “H&M”

H&M , Въведине и история и практика на марката

“H&M” е основана във Вастерас, Швеция през 1947. “H&M” се разшири
значително през последните години и днес има
1700магазина разположени в 33 страни. Името на
човека, основал компанията е Ърлинг Пърсон.
Днес тя се ръководи от неговия син – Стефан
Пърсон. Семейството държи контрола върху
веригата магазини H&M, която в момента се
разраснала до глобален моден гигант.
Какво прави една концепция толкова успешна?
Първоначалната идея на Ърлинг Пърсон била
„Качество и мода на най-добрата цена”.
Компанията продължава и до днес да работи,
следвайки това мото, само че вече го нарича бизнес
идея или концепция. Ърлинг имал и друга идея –
магазините трябва да се намират на най-добрите места. Той казал: „Никое добро
място не е твърде скъпо и никое лошо не е достатъчно евтино”. Така е и до днес –
това е една много важна част от стратегията. Ако H&M не може да бъде на найхубавата улица, не отваря магазин в този град. Чака, докато се открие възможност.
Говори се, че мениджърите на H&M чакали 5 години за подходящия адрес на Пето
авеню в Ню Йорк, на който да отворят магазина си. Единственото нещо, което
забавя разрастването, е намирането на най-подходящото място във всеки град. И
все пак H&M се справя доста добре. 15% ръст годишно на практика означава, че
всяка година отваря по 200 нови магазина и затваря около 20. Ето и още една H&M
или IKEA идея – разрастването става винаги със собствени средства. Никакви
банки, никакви инвеститори. Което гарантира развързани ръце. Не трябва да питат
никого. Правят го сами. И сега, разбира се, H&M гледа към Азия – марката вече е
известна в Хонгконг, Пекин и Шанхай. Възможностите за евтина, но
висококачествена, модна компания в Китай са огромни. Трудно е дори да си го
представи човек, защото около една трета от световната търговия ще бъде там в
близкото десетилетие. Друга стратегия, която е извисила H&M над конкурентите,
е, че работи със световноизвестни и водещи дизайнери като Роберто Кавали, Стела