ДИСТРИБУЦИОННА ПОЛИТИКА - учебник

ДИСТРИБУЦИОННА ПОЛИТИКА

1. Маркетингова характеристика на дистрибуционния
микс
1.1. Същност на дистрибуционния микс
1.1.1. Понятие и обхват на дистрибуционния микс
Маркетинговата дистрибуция обхваща организацията и
дей¬ностите по разпределението (придвижването и продажбите)
на про¬дук¬тите от производителите до купувачите и крайните
потре¬би¬тели. Обект на дистрибуцията са различните продукти,
насочени към задо¬во¬ляване на нуждите на потребителите.
Извършването на дистрибу¬цион¬ните дейности съобразно
дефинираните маркетингови цели и задачи и пригаждането им
към конкретните условия на разпределение дава облика на
провежданата

дистрибуционна

политика.

А

основ¬ни¬те

съображения, които се отчитат при провеждане на различните
дис¬три¬бу¬ционни дейности се формулират като съответни
дистрибуцион¬ни стратегии.
Дистрибуцията се осъществява в сферата на стоковото
обръ¬щение. Тук продуктите са подложени на различни
дейности

по

тяхно¬то

икономическо

разпределение

и

физическо преместване. Икономи¬чес¬кото разпределение на
продуктите се свежда до уреждане на сделки чрез различни

форми на покупко-продажба. Реално при него се сменя
собствеността - срещу заплащане на определена сума на
прода¬ва¬чи¬те, купувачите придобиват собственост върху
продуктите, а продава¬чи¬те я загубват. А физическото