Е-маркетинг микс

1
Курс “Маркетинг с интерактивни медии”
Катедра “Маркетинг”
СА “Д. А. Ценов”– Свищов
Съставил: Гл. ас.д-рРадослав Йорданов
Тема 2.Е-маркетинг микс
Броят комбинации от маркетингови инструменти (конфигурации на маркетинговия микс),
които едно предприятие може да използва, е безкрайно голям.Продуктът може да има един или
друг аромат, вкус, външен вид, технически характеристики, функционални свойства, търговска
марка и др. Опаковката може да е изработена от различни материали и да е с различни размери,
цвят, дизайн.Обслужването на клиентите може да включва разнообразни инициативи на
предприятието.Към условията за покупко-продажба то може да добави опции като “обратно
изкупуване на продукта”, “връщане парите на клиента при рекламация” и др.За целите на
комуникационната политика могат да се използват различни медии– вестници, списания,радио,
телевизия, билбордове и др.За постигане на по-интензивно дистрибуционно покритие могат да се
използват както собствени пласментни сътрудници, така и различни видове посредници–
търговци на едро, търговци на дребно, брокери,търговски представители, комисионери и др.
Обект на обсъждане могат да са множество ценови алтернативи, както и ценови отстъпки
(надценки), валидни при едни или други условия.Предприятието може дапредложи различни
схеми за разсрочено плащанеи т.н.Всички тези маркетингови променливи (инструменти) имат
множество възможни равнища или разновидности. Това обуславя големия брой възможни
варианти на маркетингов микс и затруднява изборът на най-подходяща комбинация от
маркетингови инструменти.Коментираните по-гореелементи на маркетинговия микс стоят в
основата на класическата концепция за“4-те Р”– продукт (Product), цена (Price), комуникация
(Promotion) и дистрибуция (Place).
Все по-бързонарастващия брой потребители на интернет закономернозасилвастремежа на
бизнесакъм онлайн присъствие.Освен класическите маркетингови променливи, за спечелване на
конкурентно предимство предприятията откриват и използват нови инструменти, които при
новите условия добиват такава важност, че се стига до предефиниране на класическата концепция
за маркетинговия микс.Все по-голяма популярност добива понятието Е-маркетингов