Лекции по Маркетинг

Въпрос 1
Основни категории на маркОсновни
категории на маркетинга
Основните кат
егории в М са изборът на
пазар и маркетингов микс или т.н. маркетингов инструментОсновните категории в М са изборът на пазар и маркетингов микс или т.н. маркетингов инструментариум. От маркетингова гледна точка пазарът е съвкупност от реалните и потенциални купувачи на даден продукт. Познаваме два вида пазар : на производителя и на потребителя. Приоритет има пазарът на потребителя, като ориентацията към потребителя е о
тправната точка
в М , ето защо от особено значение са категориите нужда, потребности, желание и потребителско търсене. Ч
овешките нуж
ди са основната категория в М. Според Котлър “нуждата е чувство за усещан
е от чове
ка на недостиг на нещо”. Потребността е нужда със специфична фо
рма , ко
ято отговаря на личността на индивида. Желанието е вътрешният стремеж към осъществяването на някакво действие. Изборът се дефини
ра като резу
лтат от предпочитанията, вкусовете и други характеристики характерни за индивида.
Друга ва
жна категория е “търсенето”. Познаваме две разновидности на категорията- п
отребител
ско и обществено търсене. Размяната е основна категория ка
то научна
дисциплина в М, а основна мерна едини
ц
а
е сделката. Дефинираме
два вида сделка- натурална и стоково-парична.
Въпрос 2
Акценти в историческото разви
Типове ма
ркетинг
Осн. типове -Различават
се 4 осн.групи М I.СпорОсн. типове -
Различават се 4 осн.груп
и М I.Според обектите на продажба. Обособяват се три групи- М на продукти, М на услуги, М на идеи. От своя страна М на продукти се дели на М на продукти за крайно потребление (потребителски) и продукти за производствено потребление ( индустриален М). При потребителския М въздействието е насочено към крайните потребители. Това са отделни лица и семйства, които купуват и потребяват продукти за з
адоволяване на
своите лични нужди.При индустриалният М - стоките са със специфично предназначение и купувачите проявяват
специфични
изисквания към тях.Според степента на