Маркетинг - лекционен курс

-1-

1. Същност на маркетинга. Етапи в развитието на
маркетинговата теория и практика. Роля на
маркетинга. Тенденции в развитието на маркетинга
през 21 век
Кратък план
1. Увод към темата
2. Етапи в развитието на маркетинговата теория и практика
3. Същност на маркетинга
4. Функции, задачи и роля на маркетинга
5. Тенденции в развитието на маркетинга през 21 век
Разработване на въпрос №1
Същност на маркетинга. Етапи в развитието на маркетинговата
теория и практика. Роля на маркетинга. Тенденции в развитието на
маркетинга през 21 век
1.Увод към темата
“Маркетингът засяга интересите на всеки от нас всеки ден от нашия
живот. Какво стои зад понятието “маркетинг”? Болшинството погрешно
отъждествяват маркетинга с продажбата и стимулирането. Продажбите са
само една от многото негови функции, при това не най-съществената.”
“Маркетинг произлиза от английската дума “market”, което означава
пазар.
Понятието маркетинг се възприема като “опазаряване” в смисъла на
оценка действията и решенията на една стопанска единица от гледна
точка на възможностите за тяхната пазарна реализация и ефект. Като
дейност понятието има много по-богато съдържание и измерения, които
при това непрекъснато се развиват и обогатяват под влияние на
общочовешкия прогрес.
2.Етапи в развитието на маркетинговата теория и практика
2.1.Елементи на маркетинга се срещат в най-ранните форми на
пазарна организация на стопанството, за което е характерно стоково
производство и обмен. В днешния си вид маркетинга е резултат на една
продължителна еволюция. Като стройно организирана наука маркетинга
започва да се преподава в някои американски университети от 1902
година под формата на курс лекции по рационална организация на
стоковото обръщение. В този и следващите периоди маркетингът се
свързва главно с пласмента, продажбите и рекламата. Това е случайно.

-2Основният проблем на предприемаческата дейност през този период,
формулиран от американски икономисти, е този за организацията на
пласмента, с цел повишаване на