МАРКЕТИНГОВАТА СТРАТЕГИЯ

МАРКЕТИНГОВАТАСТРАТЕГИЯ
·Определя конкретните пазари, към които да се
насочатусилиятаивидоветеконкурентнипредимства,
коитодабъдатразвитииползвани.
·Маркетинговатастратегиятаизисква:
◊ясницелиифокусвсъответствиесфирменитецели,
◊правилно определяне на целевите клиенти и
удовлетворяванетоимпо-добреотконкурентите,
◊развитие на маркетинговия микс в маркетингова
програма за успешно изпълнение на маркетинговата
стратегия.

КЛЮЧОВИПОНЯГИЯ
·Стратегическимаркетинговплан-методите, коитоще
се ползват и необходимите ресурси за постигане на
фирменитецелинададенцелевипазар.
·Стратегическо маркетингово планиране-дефинира
маркетинговата стратегия, която служи като рамка на
маркетинговия план. Координира всички аспекти на
фирменатастратегиязаконкретенпазар.
·Маркетинговплан-рамканапълниянабордействияза
реализиране на маркетинговата стратегия, ръководство
заизпълнениеиконтролнамаркетинговитедейностина
фирмата.
Маркетинговапрограма-наборътотмаркетингови
стратегии, реализираниотфирматанаразличнипазарии
пазарни
сегменти

ЕЛЕМЕНТИНАСТРАТЕГИЧЕСКОТОМАРКЕТИНГОВО
ПЛАНИРАНЕ
Законова рамка
Външни регулации
Социални/
екологични влияния
Технологични влияния
Политически влияния
Общи фирмени цели
Организационни
ресурси
Фирмена стратегия
Възможности на
фирмата
Маркетингови цели
Маркетингови стратегии/ маркетингова програма
◊Избор и анализ на целеви пазар;
◊Развитие на маркетингов микс.

ФИРМЕНИВЪЗМОЖНОСТИИРЕСУРСИ
·Предимствапосредствомдиференциация-желаноот
потребителите, нонереализираноотконкуренцията.