Медиа планиране – основни термини I

1
Медиа планиране – основни термини I
Медиа планирането като специфична проблематика се свързва преди всичко с
провеждането на медийните рекламни кампании и отчитането на ефекта от тяхното
въздействие. Между термините в тази област съществуват строги математико-
статистически зависимости, чието овладяване е необходима предпоставка за процеса на
медийното планиране.

Нека си представим, че в рамките на една телевизионна рекламна кампания са излъчени
20 рекламни спота. Рекламираният продукт има за целева аудитория мъжете на възраст
над 16 години, живеещи в градовете. Тази съвкупност се представя от 500 човека
(респондента) от извадката на изследователската агенция, провеждаща медийно
рейтингово изследване. Част от респондентите са видели само един рекламенен спот от
всичките 20, друга част от тях са видели два спота от излъчените 20, а трета част от тях - 3
и т.н., а има и такава част от тях, които не са видели нито един. Тези резултати могат да се
представят в следната таблица на разпределението на честотата на наблюдаваните
реклами – т. н. Frequency Distribution (Individual levels).

Брой
видени реклами
Брой
респонденти
Относителен дял
в %
0 126 25.2
1 55 11.0
2 65 13.0
3 60 12.0
4 50 10.0
5 40 8.0
6 30 6.0
7 25 5.0
8 15 3.0
9 10 2.0
10 5 1.0
11 5 1.0
12 4 0.8
13 3 0.6
14 2 0.4
15 2 0.4
16 1 0.2
17 1 0.2
18 1 0.2
19 0 0.0
20 0 0.0
Общо 500 100.0

Покритието на рекламната кампания като относителен дял може да се определи по два
начина:
1. Като сума от всички, които са видели