Международен маркетинг - учебник за ВУЗ

Надя Маринова
МЕЖДУНАРОДЕН МАРКЕТИНГ

НОВ БЪЛГАРСКИ УНИВЕРСИТЕТ

© Надя Маринова, автор 2017
© Издателство на Нов български университет
Рецензенти: проф. Здравко Гъргаров,

проф. Галина Младенова
Издателска дейност: Аскони-издат
ISBN: 978-954-535-966-8
Тази книга е защитена от Закона за авторското право и
сродните му права и е предмет на авторско и търговско право.

Надя Маринова

МЕЖДУНАРОДЕН
МАРКЕТИНГ

НОВ БЪЛГАРСКИ УНИВЕРСИТЕТ

София, 2017

Съдържание
Въведение .................................................................................. 9
1. МЕТОДОЛОГИЧНИ АСПЕКТИ НА
МЕЖДУНАРОДНИТЕ ИКОНОМИЧЕСКИ
ОТНОШЕНИЯ.................................................................... 13
1.1. Външна търговия – роля и цели ...................................... 15
1.2. Теории за производствените фактори ............................. 19
1.3. Основни концепции за международна
конкурентоспособност ..................................................... 29
1.4. Съвременни бизнесконцепции ........................................ 32
Резюме ...................................................................................... 39
2. ОСНОВНИ ЧЕРТИ И ОСОБЕНОСТИ НА
МЕЖДУНАРОДНАТА ИКОНОМИЧЕСКА СРЕДА.... 43
2.1. Основни черти на международната икономическа
среда ................................................................................... 44
2.2. Особености на международната икономическа среда..... 47
2.3. Международната икономическа среда в условията
на глобализация ................................................................ 53
Резюме ...................................................................................... 59
3. СЪВРЕМЕННИ ТЕНДЕНЦИИ В РАЗВИТИЕТО
НА МЕЖДУНАРОДНИЯ БИЗНЕС ............................... 61
3.1. Новите измерения в световното икономическо