Оценка на “стойността на марката”

Оценка на “стойността
на марката”
Основни акценти:
1.Същност на концепцията за оценка на
„стойността на марката”.
2.Класически методи за измерване
„стойността” на марката.
3.Комбинирани модели за измерване
„стойността” на марката.

Доц. д-р Иван Марчевски
©
Brand equity
1/20/2011
Учебни цели на темата
Обучаемите:
Ще идентифицират основните направления на използване, на
марката и нейното значение за успеха на организацията.
Ще могат да изброят основните групи и видове методи за
оценка на „стойността на марката”.
Ще определят „стойността на марката” чрез използване на
различни методи за измерване и оценка.
Ще избират най-правилния метод за оценка, в зависимост от
условията и целите на анализа.

Доц. д-р Иван Марчевски
©
Brand equity
1/20/2011
1. Същност на концепцията за оценка “стойността” на марката
Основни принципи, около които се изгражда концепцията
за измерване “стойността” на марката
Инвестициите на фирмите насочени към утвърждаване на
марката, водят до добавяне на стойности генериране на
допълнителни ефектитеза продуктите.
Начините за добавяне на стойносткъм марката са различни
и тяхното значение не може да се дефинира еднозначно.
Съществуват различни начини, чрез които може да се
експлоатира високата стойност марката, в интерес на
фирмата.
„Стойността на марката” е универсален и достоверен
измерител за ефективността на маркетинговите програми
на фирмата, насочени към подобряване на пазарните
позиции на марките, които тя поддържа.

Доц. д-р Иван Марчевски
©
Brand equity
1/20/2011
Същност на концепцията за оценка “стойността” на марката
Определение
“Стойността на марката е съвкупност от асоциации, у част
от клиентите на