Оценка на “стойността на марката”

“Оценка на ефективността
на маркетинговите разходи”
Основни акценти:
1.Основни акценти при анализа на маркетинговата
ефективност
2.Оценка на общата маркетингова ефективност
3.Оценка на маркетинговата ефективност по
елементи на маркетинговата дейност

Доц. д-р Иван Марчевски
©
EFFECTIVENESS
20/1/11
1. Основни акценти при анализа на маркетинговата ефективност
Маркетинговата продуктивност (ефикасност)
Измерва резултатите, от осъществяване на маркетинговите
програми и се оценява чрез изменението на нетния
маркетингов принос.
Маркетинговата рентабилност (ефективност)
Измерва ефекта, от единица средства вложени за маркетинг и
продажби
Маркетингова
ефективност
=
Нетен маркетингов принос
Разходи за маркетинг и продажби

Доц. д-р Иван Марчевски
©
EFFECTIVENESS
20/1/11
Основни акценти при анализа на маркетинговата ефективност
Нетен маркетингов принос
Нетен
маркетингов
принос
Пазарен
потенциал
Пазарен
дял
Приходи от
клиент
Променливи
разходи за
клиент
Маркетингови
разходи х х - - ] [ ( ) =
Пазарни
позиции на
фирмата
Размер на
индивидуалните
покупки от клиентите
Развитие на
пазара
Стратегии за
разработване
на пазара
Снижаване на
променливите