Одитиране на маркетинговата дейност

Одитиране на
маркетинговата дейност
Основни акценти:
1. Основни акценти при одитирането на
маркетинговата дейност
2. Технология на одита на маркетинговата дейност

Учебни цели на темата

Обучаемите:
 Да очертаят обхвата на дейностите по одитиране на
маркетинговата дейност в организацията

AUDITING
20 януари 2011 г.

 Да разграничават основните области на одитиране
 Да познават процедурите за планиране и провеждане на
одитите, на маркетинговата дейност
 Да познават документацията, необходима за провеждане
на одитите на маркетинговата дейност

Доц. д-р Иван Марчевски©

1. Основни акценти при одитиране на маркетинговата дейност

Основна цел:

AUDITING
20 януари 2011 г.

Одитирането на маркетинговата дейност има за цел не
да определени дали са постигнати маркетинговите цели,
а дали избраният начин за тяхното постигане е найефикасния и рентабилен. Той също така дава
информация за това дали конкретна маркетингова
дейност трябва да бъде интензифицирана, коригирана
или преустановена

Доц. д-р Иван Марчевски©

Основни акценти при одитиране на маркетинговата дейност

Одитът на маркетинговата дейност:
 Събира, обобщава и анализира информацията за
маркетинговата дейност и резултати от нея

AUDITING

 Дава на ръководството информация за силните и слабите
страни в начина на осъществяване, на маркетинговата
дейност

 Генерира информация, необходима за