Определяне степента на известност сред потребителите на козметични продукти с бр

КУРСОВА РАБОТА
по
Управление на търговска марка
На тема :
Определяне степента на известност сред потребителите на козметични продукти с бранд „Българска роза“-Карлово в град Варна

Изготвили:
Шахин Шукриев, ф.№ 487, гр. 58, сп. Маркетинг, курс 3.
Невяна Станиславова,ф.№,гр. 58
Бояна Боева,ф.№ 10198, гр. 56
Проверили:
Доз.Д-Р Е. Станимиров
Ас. Б. Черкезова

I.Основни параметри на проекта.
1.Актуалност на настоящият проект
България е известна в целия свят със своето розово масло и още от XVII век се числи към най-големите износители. То е незаменима съставка за развиващата се европейска парфюмерия от 1720г.През 1948 г на база съществуващите в Карловската долина дестилерии за преработка на етерично- маслени суровини се създава фабрика "Българска роза" - гр.Карлово. След 66г.качеството на предлаганата стока вече е на много по – високо ниво. Компанията се е утвърдила на българския пазар и заема едно от първите места по процент от дела на продукти с розово масло. Козметичните изделия на "Българска роза" АД - Карлово от своя страна, намират широк прием на вътрешен и международен пазар – страни от Европа, Азия и Америка. Изнасят се в над 40 страни по света, включително държави с традиции в козметичното производство, а именно: Франция, Италия, Испания, Полша и др. На вътрешен пазар, по отношение на своите козметични продукти, Българска роза АД – Карлово работи в условия на силна конкуренция от страна на множеството фирми, които работят в този бранш.
2. Обект на изследването.
Обект на нашето изследване са потребителите на козметични продукти с бранд „Българска роза“ – Карлово в град Варна
3. Предмет на изследването.
Предметът на проекта е степента на известност на козметични продукти с бранд „Българска роза“ –Карлово в град Варна.
4. Цел на изследването.
Целта е чрез този анализ да се определи разпознаваемостта на козметичните продукти на „Българска роза” на пазара и с кой продукт потребителите най – често свързват бранда.
5. Основни изследователски въпроси.
Въпросите, произтичащи от посочените обект, предмет и цел са:
Да се направи кратка характеристика на козметичните продукти с бранд „Българска роза“ - гр. Карлово
Да се изследва степента на известност на козметичните продукти с бранд „Българска роза” - гр. Карлово
Да се изследва до колко степента на известност влияе върху решението за покупка на