Основи на Маркетинга

Тема 10: Основни типове и видове маркетинг
Основни типове-според обектите на продажба:маркетинг на продукти, услуги
и идеи.Маркетингът на продукти се дели на:маркетинг на продукти за крайно
потребление, на продукти за производствено потребление.-според трайността
и насоките за използване, потребителския маркетинг е:маркетинг на
хранителните стоки на промишлени изделия за краткотрайна употреба и
дълготрайна употреба.При индустриалния маркетинг стоките са със
специално предназначение и купувачите проявяват специфични изисквания.според степента на участие на промишлените изделия се групират
като:материали и полуфабрикати, инвестиционно оборудване, спомагателни
материали.Маркетингът на услуги се насочва към задоволяване на търсенето
на различни материални услуги и нематериални дейности.-според
конкретната дейност се проявяват:сервизен маркетинг, застрахователен,
банков и др.Маркетингът на идеи е интелектуален, културен, политически и
религиозен.-според вида на потребителите:маркетинг насочен към отделния
индивид, към семейството, към организацията.-според йерархичното равнище
на организация и управление на бизнеса различаваме микро и макро
маркетинг.Микро-маркетингът е концепция за управление на стопански
процеси на ниво бизнес организация, докато макро-маркетингът е на равнище
национална икономика.-според мащаба на пазара съществуват национален
маркетинг, международен, експортен и глобален.
Основни видове маркетинг:- конверсионен -за него е характерно негативното
търсене, а действията за стимулиране на търсенето водят до отрицателни
резултати.За това целта е да се преориентира търсенето и да се създаде
потребителски интерес към други продукти.-при стимулиращия маркетинг
отсъствието на търсене е породено от липсата на интерес към определен
продукт.Целта е да се стимулира пазара като се създадат благоприятни
условия за развитие на търсенето и предлагането.-развиващият маркетинг има
за задача да се осигури производство и развитие на нов продукт, съобразно
наложилото се специфично търсене.-рано или късно при всички продукти
настъпва период на спад и намаляване на търсенето.Важно е да се въздейства
върху търсенето с цел оживяване на продукта.За тази цел вниманието на
купувачите трябва да бъде насочено към неизползвани досега предимства на
продукта-ремаркетинг.-друг вид – синхронизиращият маркетинг трябва да
осигури балансиране и синхронизиране на търсенето и предлагането.поддържащият