Продуктова политика

Продуктова политика
Изпит – тест – 12 отворени въпроса; за 3 трябва да има отговор на 7 въпроса
Продуктът маркетингови стратегии Евелина Балева

ТЕМА 1: СТОКОВАТА ПОЛИТИКА – СЪРЦЕВИНА НА МАРКЕТИНГА

Стратегия и политика

Под стратегия се разбира разработването на генерална програма за цялостно развитие на стопанската организация в перспектива.
Стратегията включва следните основни моменти:
Глобалната цел (мисията) на организацията;
Основните задачи и начина и последователността на тяхното решение;
Ресурсите и тяхното разпределение по съответните задачи във времето.
Политиката е ориентир за мислене при вземане на решения, в това число и на стратегически решения. Разликата между стратегия и политика е в това, че политиката е ръководният ориентир за вземането на решения, а стратегията означава, че вече е взето решение за мисията, за задачите, за ресурсите и тяхното разпределение.

Стокова политика

Стоковата политика е онзи елемент от маркетинговата стратегия на организацията, въз основа на който се вземат следните основни решения:
Каква да бъде стоковата номенклатура в дълбочина и ширина и как развитието на стоковата номенклатура се свързва с диверсификацията на производството и координацията на жизнените цикли на различните стоки;
Какви нови стоки и с какви характеристики да се произвеждат;
В кой момент и по какъв начин стоките да се изведат на пазара и как да се позиционират, как (ако е необходимо) да се извърши репозициониране на продаваните вече от същия производител стоки;
Кога стоките да се свалят от производство и продажби;
Какви да бъдат опаковката и маркировката на стоките и дали те да се продават като маркови стоки, включително какъв да бъде видът на търговската марка;
Какви допълнителни услуги, свързани със стоката, да се предлагат на клиента.
Маркетолозите определят стоковата политика като сърцевина на маркетинга или като пътепоказател на маркетинговата стратегия, по който трябва да се ориентират останалите елементи на маркетинга.
Защо на стоковата политика се отдава такова голямо значение?
Отговорът на този въпрос може да се търси от различни позиции:
Маркетингът обсебва ежедневието ни.
Маркетингът е свързан преди всичко с бизнеса. Какъвто и проблем в бизнеса да бъде докоснат, видими и невидими нишки водят до стоката.
Следващата гледна