Сигментиране на пазара,Маркетингови проучвания

1 . Основни понятия.Маркетинг-микс.
Зараждане: в нач,на 20ти век в САЩ,а в Европа
през 50-те год. Икономиките на държавите в
региона са вече възстановени, в резултат на което
вътрешния пазар се превръща от “пазар на
производителя” в “пазар на потребителя”
Етапи на развитие: 1)(20-30г в САЩ)-през този
етап М. се отделя от общата икономич.теория.
Основно направл.за М. обаче са рекламата и
средствата за насърч.на продажбите; 2)(50-60г)- В
резултат на нарастналото предлагане спрямо
търсенето се наложила необх.от провеждането на
маркетинг. Проучвания-преди разраб.на продукта и
по време на неговата реализация; 3)(80-90г)-
изучаване на мотивите,определящи поведението на
субектите в процеса на размяната.
Основни Маркетингови понятия:
1)Потребности-човешката потребност е състояние
на осъзната липса на някакво осн.удовлетворение.
2)Желание-това е нужда за специфично
удовлетворение на по-дълбоките потребности.
3)Търсене-желание за опред.продукти,подкрепен
от възможност и намерение за купуване им.
4)Продукт-това е всичко ,което може да се
предложи за задоволяване на потребност или
желание.Включва стоки,услуги и идеи.
5)Пазар-всички потенциални и реални клиенти,
които имат сходни потребности и желание за
определени продукти и са в състояние да
осъществят размяна за да задоволят тази
потребност и желание.
6)Маркетинг(Котлор)-Това е социален и
управленски процес в който отделните личности и
групи получават това от което се нуждаят и
желаят,като създават,предлагат и разменят с
другите хора продукти с определена стойност.
7)Маркетинг-Микс: Той представлява
съвкупността от маркетингови елементи и
дейности,чрез който може да се води активен
маркетинг в организациите.Тази концепция е
известна още като „Концепцията на 4те „P“
(Product,Place,Price,Promotion).Това са