СТОЙНОСТТА НА МАРКАТА

Тема ІІІ
ОЦЕНКА НА „СТОЙНОСТТА НА МАРКАТА”


1. Въведени в учебната тема

Темата „Оценка стойността на марката” има за цел да предостави знания
относно процедурите за анализ на промените в „стойността” на различните марки и
значението, което те имат за оценка на степента на постигане, на маркетинговите цели,
на организацията. Идентифицирано е мястото на процедурите по оценка в системата от
дейности по стратегически бранд мениджмънт. Специално внимание се отделя на
групите методи за измерване на „стойността на марката”. Нейното усвояване е би дало
възможност на обучаваните да избират най-подходящия метод за оценка на
„стойността” на марките, които са собственост на организацията, за техните позиции и
промените, които са настъпили през периодите .
След приключване на темата обучаваните ще могат:
• Да идентифицират основните направления на използване, на марката
и нейното значение за успеха на организацията.
• Да изброят основните групи и видове методи за оценка на „стойността
на марката”.
• Да определят „стойността на марката” чрез използване на различни
методи за измерване и оценка.
• Да избират най-правилния метод за оценка, в зависимост от условията
и целите на анализа.

Темата включва следните основни въпроси:
1. Същност на концепцията за оценка на „стойността на марката”.
2. Класически методи за измерване „стойността” на марката.
3. Комбинирани модели за измерване „стойността” на марката.

2. Съдържание на учебната тема

2.1. Същност на концепцията за оценка „стойността” на марката

Концепцията за измерване и оценка на „стойността на марката” доби широка
популярност през 80
-те
години на ХХ век. Нейното утвърждаване има две основни
последици. Едната е утвърждаване на нов подход при използване на марката и
възможност за генериране на допълнителни ефекти чрез, повишаване ценността на
1

фирмените марки. Втората е липсата на единно виждане за